Como vimos, o planejamento estratégico é um processo que visa atingir, do modo mais eficiente possível, uma posição desejada da empresa no futuro, frente às mudanças no mercado.

Para tanto, as empresas precisam ter a capacidade não só de compreender mas também de predizer o comportamento concorrencial de competidores, clientes, fornecedores, substitutos e entrantes, excluindo as eventuais distorções (distúrbios ou sazonalidades) de sua análise.