Os distúrbios e sazonalidades podem ocorrer não apenas nos setores ou mercados em que a empresa opera. Eles podem ter natureza macroeconômica, ampliando, em muito, as incertezas para as empresas.

Distúrbios podem ser eventos extremamente relevantes e alterar as condições presentes drasticamente, gerando grande incerteza sobre as condições futuras do ambiente competitivo.