Devemos sempre ter em mente o ensinamento de Philip Kotler quando este afirma que o "Planejamento Estratégico Empresarial é um processo gerencial".

A afirmação de Kotler sugere que o planejamento é um processo que visa atingir, do modo mais eficiente possível, uma posição desejada pela empresa frente às mudanças no mercado.

Dessa forma, devemos lembrar que não existe receita de bolo, ou seja, todo planejamento estratégico necessita de acompanhamento e revisão.