A visão da empresa é aquilo que a empresa espera ser em determinado tempo e espaço. É algo que descreve o que a organização quer realizar objetivamente, em certo período de sua existência.

Como podemos notar, a visão estabelece princípios norteadores que condicionam as premissas do planejamento.

Nesse caso, os objetivos gerais determinados sempre buscarão compatibilizar as possibilidades identificadas com esses princípios norteadores.