Há três possíveis razões para as organizações realizarem um planejamento:

1. as mudanças no ambiente de mercado podem estar ameaçando a sobrevivência da organização;
2. os novos arranjos no ambiente de mercado podem estar oferecendo novas oportunidades;
3. a empresa pode estar perdendo capacidade de adaptação frente às mudanças do mercado.

Para promover a mudança planejada, as empresas necessitam de alguns elementos de apoio, ou seja, precisam de ferramentas para vislumbrar essa mudança no futuro.